Hautpflegekonzern aus Hamburg Beiersdorf wächst kaum noch

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Wirtschaftsministerin Reiche setzt trotz der Nahostkrise auf Gas. Die Grünenfraktion hält das für fahrlässig und will nach SPIEGEL-Informationen gleich ein Dutzend Gegenvorschläge in den Bundestag einbringen.
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Hautpflegekonzern aus Hamburg Beiersdorf wächst kaum noch – Aktie stürzt ab

Die Wertpapiere fielen zeitweise um 18 Prozent: Beiersdorf blickt auf ein schwieriges Jahr zurück und ist auch für 2026 skeptisch. Der Chef will den Fokus nun auf »erschwingliche Gesichtspflegeangebote« legen.
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Hautpflegekonzern aus Hamburg Beiersdorf wächst kaum noch – Aktie stürzt ab

2026-03-04

https://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/beiersdorf-nivea-konzern-waechst-kaum-noch-aktie-stuerzt-ab-a-dd310a6b-5403-4708-8393-2338bb900d6f HaiPress

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Nivea-Creme: Verbraucher werden sparsamer

Foto: Fabian Bimmer / REUTERS

Nach einem schwierigen Geschäftsjahr 2025 erwartet der Hautpflegekonzern Beiersdorf auch im laufenden Jahr kaum Besserung. Vincent Warnery,der Chef des Nivea-Konzerns,begründete die Entwicklung im vergangenen Jahr damit,dass sich der weltweite Hautpflegemarkt deutlich abgeschwächt habe. Statt um einen mittleren einstelligen Wert sei dieser um rund 1,5 bis 2 Prozent gewachsen,sagte Warnery. Verbraucher seien aufgrund von Spannungen und Konflikten sparsamer als zuvor.

Wie aus dem Geschäftsbericht hervorgeht,stagnierte der Umsatz des Hamburger Dax-Konzerns mit annähernd 9,9 Milliarden Euro auf Vorjahresniveau. Organisch legte der Umsatz um 2,4 Prozent zu – und damit deutlich weniger als 2024,als das Wachstum bei 6,5 Prozent lag. Organisch heißt,dass der Wert um Einflüsse wie Wechselkurse bereinigt ist. Der Gewinn vor Zinsen und Steuern blieb ohne Sondereffekte bei nahezu 1,4 Milliarden Euro. Nach Steuern verblieben 955 Millionen Euro.

»Neujustierung des Nivea-Portfolios eingeleitet«

Beiersdorf erwartet 2026 kaum oder nur wenig organisches Umsatzwachstum. Im Bereich Consumer hat das Unternehmen niedrigere Erwartungen an den Verkauf im US-Einzelhandel. Consumer ist einer von zwei Bereichen im Konzern,der andere umfasst die Konzerntochter Tesa.

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Er will dabei einen zusätzlichen Fokus auf »erschwingliche Gesichtspflegeangebote« legen. Denn die Verbraucher achten mehr auf den Preis ‌und sind wählerischer geworden. Rasche Besserung sei nicht in Sicht. Der Umbau bei Nivea werde noch bis 2027 dauern.

Nicht nur die Aktie von Beiersdorf ist massiv unter Druck geraten. Die Irankrise wirkt sich sowohl auf die Börsen als auch auf den Ölpreis aus. Lesen Sie hier mehr dazu. Was Sie als Anleger beachten sollten,erfahren Sie hier

bam/dpa

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