Ο παραπλανητικός χαρακτήρας της διαφήμισης.

Καλησπέρα.

Τηλεόραση βλέπετε όλοι έτσι; Παρακολουθείτε τις αγαπημένες σας σειρές, τηλεπαιχνίδια, τις σαββατιάτικες βραδινές ταινίες και φυσικά το ντέρμπι την Κυριακή το βράδυ. Διαφημίσεις βλέπετε; Ή περνάνε αδιάφορες;

Διαφήμιση είναι η τεχνική προβολής στο κοινό με κάθε τρόπο μηνύματος που αφορά πρόσωπα, προϊόντα ή ιδέες με σκοπό τη γνωστοποίηση των αρετών, των πλεονεκτημάτων ή του περιεχομένου τους. Η διαφήμιση έχει διαδοθεί τόσο τα τελευταία χρόνια λόγω των αυξημένων κερδών και του ανταγωνισμού ανάμεσα στις διαφημιστικές εταιρίες. Βέβαια ο αστικός τρόπος ζωής έχει αναμφισβήτητα συμβάλλει στην διάδοση της διαφήμισης, καθώς οι ανάγκες και οι απαιτήσεις των πολιτών αυξάνονται.

Όπως όλοι ξέρουμε η διαφήμιση επιδρά αρνητικά στους δέκτες της. Καταρχάς, οι διαφημίσεις προβάλλουν καταναλωτικά πρότυπα και πρότυπα ζωής και αξιών, τέτοιων, που μεταμορφώνουν τον δέκτη σε άπληστο. Ο άνθρωπος αλλοτριώνεται. Δεν έχει πια ελεύθερη βούληση, αφού αποδέχεται και υπακούει μηνύματα πολιτικού και ιδεολογικού περιεχομένου χωρίς να τα εξετάζει, έχοντας χάσει κάθε πρωτοβουλία. Επιπρόσθετα, οι άνθρωποι αποκτούν την ψευδαίσθηση ότι πρέπει να αποκτήσουν τα διαφημιζόμενα προϊόντα, και λόγω της συνεχούς προβολής αυτών των προϊόντων αποπροσανατολίζεται σχετικά με την ποιότητά του. Αυτό έχει απόρροια την βία και την εγκληματικότητα, η οποία δημιουργείται εξαιτίας των νέων και της επιθυμίας τους να αποκτήσουν αυτά που διαφημίζονται. Τέλος, η διαφήμιση ωραιοποιεί τη ζωή, καλύπτει τις άσχημες πλευρές της, δια­στρεβλώνει την αλήθεια και παρουσιάζει στον άνθρωπο έναν εξωπραγμα­τικό, πλαστό κόσμο.

Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση έχει και κάποιες θετικές επιπτώσεις. Μία από αυτές είναι η συμβολή στην οικονομία μιας χώρας με την αύξηση παραγωγής και κατανάλωσης προϊόντων και την ανάπτυξη του εμπορίου. Επίσης, συμβάλλει στη μείωση της ανεργίας μέσω της δημιουργίας νέων επαγγελμάτων, όπως του διαφημιστή, του γραφίστα. Ο ανταγωνισμός οδηγεί στην βελτίωση των προϊόντων και των τιμών με αποτέλεσμα να βελτιώνεται το επίπεδο ζωής του ανθρώπου. Οι διαφημίσεις παρέχουν επίσης την δυνατότητα σύγκρισης και επιλογής ομοειδών προϊόντων στον καταναλωτή και κερδίζουν χρόνο για κοινωνικά θέματα και μέτρα πρόληψης. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελούν οι διαφημίσεις με θέμα το τσιγάρο.

Προσωπικά θα έλεγα, ότι οι διαφημίσεις θα έπρεπε να γίνουν πιο αντικειμενικές, να στηρίζονται στην αλήθεια και να μην παραπλανούν τον δέκτη. Θα έπρεπε οι κοινωνικές και πολιτικές αντιλήψεις να μην θίγονται, αλλά να παραμένουν σεβαστές. Οι πολίτες με τη σειρά πρέπει να αναγνωρίζουν πότε πραγματικά χρειάζονται ένα προϊόν και να αντιληφθούν ότι η ευτυχία δεν βρίσκεται στην κατανάλωση.

Stef

Μοιραστείτε το άρθρο με τους φίλους σας!